2.Belirleyeceğiniz markanızın, hangi ülkelere hitap etmek istiyorsanız, o ülkelerde yanlış anlaşılmalara sebep olmamasına dikkat ediniz. Markanız, beğenilmeyen ve iyi kabul edilmeyen bir anlama gelebilir. Örnek olarak, bir amerikan otomobil firmanısının, otomobil markası NOVA dır. Ve bu NOVA markası ile İspanya'ya açılmaya karar verirler, ve İspanyada satış yapmaya çalışırlar, fakat satışlarında istedikleri gibi olmadığını far kederler. Nedenini araştırmaya karar verirler sonuçta , NOVA kelimesinin, İspanyolcada YAVAŞ GİDEN anlamına geldiğini keşfederler. Düşünün Türkiye de bir araba markası olarak YAVAŞ GİDEN kullanıldığını. Satışlar ne kadar başarılı olur sizce.
Yakın zamanda, karşılaştığımız ikinci bir marka,"panos", bir Belçika,tesktil ürün markası ve loğosunda da sarı renkler kullanılmış bir tekstil markası düşünün.Bu firma Belçikada yada ünlü bir marka olabilir,fakat bu firma eski sovyerler birliği ülkelerine kendi markası ile giriş yapmayı çalışırsa, bu pazarda hiçbirşey yapamaz, bütün masrafları boşa gider. Çünkü , rusçada, türkçesi "ishal olmak" anlamına gelen markalı bir ürünü üzerinde taşımak istemez diye düşünüyorum. Sizce?
Buna benzer bir olay da sizin başınıza gelmemesi için sizde öncelikle pazar olarak gördüğünüz ülke ile ilgili iyi bir araştırma yaptırmalısınız.
3.Markanızın size ait olmasının kesinleşmesi yaklaşık bir yıl kadar sürebilmektedir. O dedenle üretime başlamadan önce markanızı belirlemenizde fayda var.
Neden işinize başlama noktası marka tescili yaptırmak olmalı:
Hayalinizdeki işinizi planlıyorsunuz, uzun süre düşünüyorsunuz, neyi ne zaman , nasıl yapacağınızı, ne kadar para harcıyacağınızı planlıyorsunuz. Getirisini, götürüsünü hesap ediyorsunuz.Belki makinalarınızı alıyorsunuz, yerinizi kiralıyorsunuz, eleman alıyorsunuz ve yatırama başlamış oluyorsunuz. Belki de son olarak, üreteceğiniz ürüne bir isim bulmak oluyor ve çevrenizdeki birkaç kişiye danıştıkdan sonra bir isim üzerinde karar kılıp, reklam, broşür matbaa ağırlıklı çalışmalarınızı da yapıyorsunuz.
Ürünleriniz piyasaya çıkıyor, ve satmaya başlıyorsunuz. Herşey yolunda gidiyor, ve tahmin ettiğiniz gibi iyide para kazanıyorsunuz, ve müşterileriniz ürününüzün ismini öğrenmeye başlıyorlar ve yakın çevrede artık sizin ürünü istemeye başlıyorlar.
Her şey yolunda gidiyor gibi!
Fakat bir gün bir uyarı mektubu alıyorsunuz, mektupta ''Kullandığınız ürün isminizin aslında başka bir firmanın tescilli markası olduğu,bu ürün ismini kullanmamanız, aksi haldi yüklü miktarda tazminat davası açılacağı hakkında bilgi veriyor.'
Even, uzun yıllar üzerinde çalıştığınız, ismin yerleşmesi için oldukca masraf yaptığınız ürün ismini artık kullanamayacaksınız. Siz artık sadece, marka tescilini yaptırmadığınız bir ürün ismi kullanmanızın maliyetini hesap edin.
Oysa, ürün isminin marka tescilini başta yapmış olsaydınız, yapmanız gereken masraf sadece 500 ytl etrafında çok cüzi bir miktar olacaktı.
Bu şu demek, eğer yeni bir isimle, ürün üretip satmayı düşünüyorsanız, yapmanız gereken ilk önce belirleğiniz ismin marka tescilini yaptırmak, eğer belirlediğiniz isim başka bir firma tarafında kullanılmıyorsa, belgenizi almanız ortalama bir yıl sürmektedir. O nedenle isim belirleme çalışmasını, üretimden yaklaşık bir yıl önce yapmış olmanızda fayda var,çünkü seçtiğiniz ürün ismi başka bir firma tarafında tescillenmiş ise, yeni bir isim bulmak zorunda kalacaksınız.
Bu senaryo Türkiye içinde düşündüğünüz bir iş içindir.
Eğer işinizi uluslararası yapmayı düşünüyorsanız, o zaman daha detaylı düşünmeniz gerekmekte, marka belirleme çalışmasında daha dikkatli olmanız gerekmektedir.
Yoksa Amerikalı bir firmanın, Türkiye pazarına açılmak istediğinde, karşılaştığı süpriz gibi biri süpriz ile karşılaşabilirsiniz.
Amerikalı internet portalı LYCOS, Türkiye pazarına açılmak için, com.tr uzantılı bir domain alabilmek için Türkiye de marka tescili yaptırmak ister. Fakat, LYCOS markasının, Antakyalı bir çay üreticisi tarafından, çay markası olarak kullanıldığını görür ve aştığı mahkemeyi kaybeder.
Bu şu demek, uluslararası yapmayı düşündüğünüz işte kullanmanı gereken marka başka bir, açılmak istediğiniz diğer ülke pazarlarında tescili yapılmış olan marka olabilir. Uluslararası açılımınızda zorluklarla karşılaşabilirsiniz, maliyetlere katlanmanız gerekebilir.
Tavsiyemiz 'Hangi işi yaparsanız yapın öncelikle marka tescilinizi yaptırın. Tescil işlemleri için lütfen iletişime geçiniz.
|
